EBU slavi rekorde, ali jedan podatak otvara pitanja: Evrovizija izgubila 35 miliona gledalaca za godinu dana

Uprkos rekordima na Tik-toku, Spotifaju i među mladima, ukupna publika ovogodišnjeg takmičenja bila je značajno manja nego 2025. godine.

Evropska radiodifuzna unija (EBU) objavila je prve zvanične podatke o gledanosti i dosegu 70. Pesme Evrovizije održane u Beču, ističući rekordne rezultate među mladom publikom, rast na društvenim mrežama i veliki međunarodni uspeh pobedničke pesme Bangaranga.

Prema saopštenju EBU, ovogodišnje takmičenje pratilo je 131 milion gledalaca u 35 televizijskih tržišta, dok su zvanični evrovizijski nalozi ostvarili više od 2,75 milijardi pregleda sadržaja na digitalnim platformama.

Međutim, poređenje sa prošlogodišnjim podacima otkriva i drugačiju sliku.

Pad od 35 miliona gledalaca

Prema podacima koje je sam EBU objavio nakon Evrovizije 2025. u Bazelu, prošlogodišnje izdanje pratilo je 166 miliona gledalaca u 37 tržišta, što je tada predstavljalo rast od tri miliona u odnosu na Malme 2024.

To znači da je ovogodišnja Evrovizija izgubila približno 35 miliona gledalaca u odnosu na prethodnu godinu.

Iako EBU u ovogodišnjem izveštaju ne pravi direktno poređenje sa 2025, razlika predstavlja jedan od najvećih međugodišnjih padova publike u poslednjoj deceniji.

Pet zemalja manje, pet miliona gledalaca manje?

Jedno od mogućih objašnjenja leži u činjenici da je ovogodišnje takmičenje emitovano na 35 tržišta, dok ih je prošle godine bilo 37. Međutim, razlika od dva emitera teško može sama objasniti gubitak od čak 35 miliona gledalaca.

Podsetimo, Evroviziju 2026. obeležio je bojkot pet zemalja koje su odlučile da ne učestvuju ili ne prenose takmičenje zbog neslaganja sa politikom EBU prema učešću Izraela i ratom u Gazi.

Fokus sa televizije prebačen na digitalne platforme

Za razliku od prošlogodišnjeg saopštenja, u kojem je televizijska gledanost bila centralna tema, ovogodišnji izveštaj mnogo veći prostor posvećuje digitalnim pokazateljima.

EBU posebno naglašava:

• više od 2,75 milijardi pregleda na društvenim mrežama,
• 872 miliona pregleda na Tik-toku,
• više od milijardu pregleda na Instagramu,
• 638 miliona pregleda sadržaja na Jutjubu,
• kao i rekordne rezultate pesme Bangaranga na striming-platformama.

Takav pristup sugeriše da organizatori sve više uspeh takmičenja posmatraju kroz ukupni digitalni doseg, a ne isključivo kroz tradicionalnu televizijsku publiku.

Mlada publika ostaje verna Evroviziji

Uprkos padu ukupne gledanosti, Evrovizija je zadržala izuzetno snažnu poziciju među mlađim generacijama.

Finale je ostvarilo tržišni udeo od 54,8 odsto među publikom uzrasta od 15 do 24 godine, dok je ukupni tržišni udeo iznosio 42,6 procenata.

To potvrđuje trend koji traje već nekoliko godina: mlađa publika i dalje pokazuje veliko interesovanje za takmičenje, čak i u okolnostima političkih kontroverzi i promena na medijskom tržištu.

Šta zapravo znači „tržišni udeo“?

Jedan od podataka koje EBU tradicionalno ističe u svojim izveštajima jeste tržišni udeo (viewing share), ali taj termin često izaziva zabunu među čitaocima.

Za razliku od ukupne gledanosti, tržišni udeo ne pokazuje koliko je ljudi ukupno gledalo određeni program, već koliki procenat ljudi koji su u tom trenutku imali uključen televizor prati upravo taj sadržaj.

Drugim rečima, tržišni udeo od 42,6 odsto, koliko je ostvarilo finale Evrovizije 2026, znači da je od svih gledalaca koji su u tom trenutku gledali televiziju gotovo svaki drugi bio na Evroviziji.

Zbog toga tržišni udeo predstavlja važan pokazatelj popularnosti programa u odnosu na konkurenciju. Međutim, on ne govori nužno i o ukupnom broju gledalaca.

Upravo zato je moguće da tržišni udeo ostane veoma visok, dok istovremeno ukupan auditorijum opada.

To se vidi i na primeru Evrovizije:

• 2025. godine takmičenje je pratilo 166 miliona gledalaca, uz tržišni udeo od 47,7 odsto;
• 2026. godine publika je pala na 131 milion gledalaca, dok je tržišni udeo iznosio 42,6 procenata.

Drugim rečima, Evrovizija je i dalje bila jedan od najgledanijih televizijskih događaja godine među ljudima koji su gledali televiziju, ali je ukupna publika bila značajno manja nego godinu ranije.

Zbog toga se iza impresivnih procenata krije i pitanje koje EBU u ovogodišnjem saopštenju nije posebno naglašavao: kako objasniti gubitak od čak 35 miliona gledalaca za samo godinu dana?

Između rekorda i upozorenja

Sa jedne strane, Evrovizija 2026. donela je rekordne rezultate na društvenim mrežama, snažan angažman mlađe publike i globalni uspeh pobedničke pesme Bugarske.

Sa druge strane, prvi put posle više godina zabeležen je značajan pad ukupnog televizijskog auditorijuma.

Zbog toga se iza optimističnog tona EBU saopštenja krije i pitanje koje će organizatori teško moći da ignorišu u narednim godinama:

Da li rast na Tik-toku, Instagramu i striming-platformama može da nadoknadi gubitak desetina miliona televizijskih gledalaca — i da li je ovogodišnji pad posledica promenjenih navika publike ili političkih podela koje već nekoliko godina prate Pesmu Evrovizije?

Gledanost u Srbiji se oporavila